最近 Google 大师 ，我们参加了在墨尔本举办的 Google 大师班，进一步了解了人工智能优先世界中的营销。人工智能与营销之间的协同作用每年都在不断提高。
团队深入了解了优化、自动化、测量和归因方面的变化。
数字营销的未来是什么？我们希望为即将到来的变化做好准备并与您分享我们的知识。
以下是我们的要点。
制和定位广告的更好方法
作者：Caroline – 活动经理
今年的 Google 大师班重点展示了 Google 产品如何变得更加智能（和灵活）。作为活动经理，我在管理活动时也培养了类似的技能。
该课程非常有助于我们探索通过自动化大部分任务以及在规划时使用更智能的设置可以节省多少时间。
具体来说，我非常乐意了解更多有关为受众定制广告的知识。
这意味着要调整消息传递、时间和位置，以改变用户是在周一早上通勤，还是在周五晚上在沙发上休息。
虽然这在设置阶段可能需要做更多工作，但它可以带来更智能的竞价和更好的客户体验。
2017 年 Google 大师班见解
扩大机构运营规模
作者：Brendon – 广告总监
今年的 Google 大师班在内 卢森堡电话号码数据 容和传递方式上确实超越了往年。
自动化、优化和机器学习/深度学习是关键主题。重点是如何利用平台的新功能来扩大机构的运营规模。
如今，市场竞争异常激烈。为消费者带来相关性和意义的必要性使得评估广告如何满足他们的需求变得更加重要。
我们在制作广告时需要动态、敏捷、富有创造力，同时利用分析（和机器学习）进行有效调整。
Cardinal Path 的 David Booth 对目前可用的哪些功能可以加速未来增长进行了特别深入的分析。
参加这样的活动真是太棒了，它不是强行推销，而是有条不紊地拥抱新功能和从各个层面采用产品。
我最大的收获是：拥抱变化和实施自动化，以实现规模化，更好地服务更多客户。
2017 年 Google 大师班见解
营销自动化中的人工智能
Stephania – 活动经理
营销总监 Aisling Finch 解释了我们如何从移动优先的世界转向人工智能优先的世界。人工智能推动的革命已经改变了我们生活的许多方面，但它将如何改变机构的运营？
演出经纪公司负责人马丁·柯蒂斯（Martin Curtis）详细阐述了这个自我开始职业生涯以来一直困扰我的话题。
将不断增加的数据点连接起来变得 发现哪些instagram帖子表现良好并带来流量 越来越复杂。与此同时，我们看到机构正在从管理既定的方面转向掌握整个数字旅程。
人工智能是这一转型的根本，它可以引导和控制这一日益复杂的旅程。结果呢？我们 50% 的时间被腾出来，重新投入到创造性思维和战略上，而不是优化上。
大多数机构可能还没有达到这个水平，但当时机成熟时，为机构的未来做好准备的关键在于投资。投资于可靠的数据管理能力、投资于机器学习、投资于创造性思维和战略。
请记住，后者是您所在机构中每个人的事。
Google 归因可衡量客户的真实旅程
除非您是数据科学家，否则归因建模是一件很麻烦的事——因此，我最感兴趣的产品是 的目标是衡量“真正的”客户旅程，超越数字化。
在活动中一种有趣的方式说明了当前归因系统的缺陷。他让几名观众将 递到前面，并让最后一个触摸它的人保留它。
我们正在优先改进分析和归因，探索我们的营 百慕大领先 销活动如何影响线下客户行为，以便我们所有的营销工作都能整体发挥作用。
很高兴看到 Google 减少了对最后点击的依赖。这样我们才能更深入地了解客户，并为他们提供更好的体验。
这些如何适用于你？
创造力和策略需要每个人的责任。
首先要留住最优秀的人才，聘用优秀人才，并培养他们的创造性思维和战略技能。
谷歌告诉我们要拥抱变化、保持好奇心、像学生一样生活才能取得进步。但你如何才能将这种方法融入到你的团队中呢？
首先，建立测量、数据和反馈功能。然后，实现一切自动化。这可让您的同事有更多时间专注于创造性解决方案和战略专业知识。
多样化你的能力也很重要。探索视频、信息流管理甚至程序化广告。最重要的是，要有远见，知道自己想要什么。