根据 2019 年 SaleCycle 数据，约有84% 的用户未进行购买就离开网站。造成这种情况的原因有很多：这个人还没有下定决心，对价格不满意，或者有其他事情分散了他的注意力。事实上，当他最终决定购买时，他并不会再来找你——互联网上有数百种报价，可能会让人感到困惑。这就是重新定位的目的——在最近的访问者离开资源后提醒他关于你自己的事情。
什么是重新定位？
简而言之，重新定位就是向已经访问过您的网站、应用程序或社交媒体页面，但尚未进行购买或采取其他目标行动的用户投放广告。来自英文，retargeting 是“重新定位”的意思。
我最近访问了Nespresso短片大赛的网站。第二天，我在__看到了这次比赛的广告。这就是重新定位的工作原理。
用户将重新定位视为与他们最近的 whatsapp 号码 兴趣相关的重复广告。广告可以出现在任何地方 – 社交网络、搜索结果、内置广告的网站、横幅和视频前贴片广告 – 这一切都取决于所选的广告设置。例如，如果某人对床垫感兴趣并访问了多家在线商店或专业资源，那么在接下来的几天里，他就会看到睡眠配件的广告。重新定位是将对您的产品或服务感兴趣的买家转化为有效工具。
重新定位如何发挥作用？
几乎所有流行的社交网络和搜索引擎都提供重定向服务：Yandex.Direct、Google Ads、VKontakte、___、__、Odnoklassniki 和 TikTok。它的工作原理是这样的：在网站上安装一个广告服务代码片段（像素），它会跟踪用户在网站上的行为并收集有关他的信息。然后，根据设置，它会在社交网络或合作伙伴网站上找到它并显示该优惠。
在所有平台上，重新定位的工作方式大致相同。唯一的区别在于优惠的显示位置。如果在___或Vkontakte中设 当您想到客户忠诚度时会想到什么？ 置了重新定位，那么广告将仅显示在这些社交网络中。如果在 Google 或 Yandex 中进行了配置，那么广告就会显示在搜索结果中以及有联属广告的网站上 – 通常以横幅的形式。
___ 中重新定位的一个例子 – 我最近在 Traektoriya 商店选择了滑雪板固定器，现在我在我的信息流中看到了他们的广告。
选择/设置重新定位的受众群体
受众定位是一种仅向对您感兴趣的用户展示广告的方式。对此有多种选择：
使用像素追踪您的受众。例如，您只想向将商品添加到购物车但从未购买的用户展示广告。这可以使用上面提到的像素来完成 – 一段需要嵌入到网站中的广告平台代码。这样，您将收集有关该受众的数据并能够向他们展示他们需要的产品。
下载客户数据库。如果您已经拥有固定的客户群，您可以将其数据上传至服务 – 它将自动找到他们的帐户并向他们展示广告。
建立相似的受众群体。一些服务具有选择可以成为您的客户的人的功能 – 他们的个人资料会与您的客户的个人资料“进行比较”，然后选择具有最相似参数的人。例如，___ 中有这样一个功能——它被称为 Look-alike。
重新定位和再营销——有什么区别？#
重新定位和再营销是同一件事。不同平台对这种广告机制的称呼不同：在 Google 中它被称为再营销，在 Yandex 中它被称为重定向。本质是一样的——为已经访问过您网站的用户创建广告。
Yandex 的重新定位：“重新定位是一种仅向您感兴趣的用户展示广告的方式。例如，那些访问过网站并将产品添加到购物车的人。”
Google 再营销：“再营销可让您向访问过您的网站或打开过您的应用的用户展示广告。”
重定向示例#
您很可能每天都会看到重定向广告 – 这是一种相当具有侵入性的技术，让很多人感到烦恼。但尽管如此，它仍然运行良好。以下一些示例可帮助回答“我为什么会看到这个？”这个问题。剧透警告：您看到此广告是因为您最近查看了类似的主题。
在 ___ 中重新定位 – 我查看了 Adobe 软件的费率，现在我在 feed 中看到了它的广告。
在__中重新定位——在出版物中我 台湾数据库 看到了 Netology 的广告，我最近访问了其网站。
YouTube 上的重新定位 – Squat 学校的广告横幅。我最近研究了他们的动作设计课程。
在 Avito 上重新定位 – 在搜索结果的底部，我看到了最近在卖家网站上查看的拳击手广告。