管理Facebook 广告帐户不必太复杂，并且有很多原则，如果您习惯了它们，从长远来看，将使您的生活变得更轻松。无论您是管理历史悠久的 Facebook 广告帐户还是刚刚开始，相同的基本规则都适用于您。在这篇文章中，我们将向您介绍管理 Facebook 广告帐户的一些基本原则。
高效 Facebook 广告主的 7 个习惯
那些告诉你 Facebook 广告有效的人和那些说 Facebook 广告无效的人之间的区别通常可以归结为以下七个基本原则。
1. 按目标而不是受众组织活动
让我们从最高层次开始：整个帐户。 Facebook广告账户的结构对于其长期健康、报告的清晰度和易于优化极其重要。规划有效帐户结构的最简单方法是考虑构成广告系列的三个要素：
- 帐户
- 活动
- 广告组
- 广告
如果你合理地规划了如何组织你的活动，其他一切都会水到渠成。Facebook 广告主犯的一个最大错误就是混淆了广告系列级别的目的与广告组级别的目的。广告活动应始终专注于主要目标：特定转化、网站流量、视频观看次数等。然而，我们常常看到人们根据特定的受众来命名/组织他们的活动。例如：
我通常不使用第一个例子的原因是，一旦您实施多个广告组和促销活动，以受众为中心开展广告活动会使帐户变得混乱。通过将你的广告系列重点放在某个目标或期望结果上，你就可以在单个广告系列中整合多个受众。
2. 让观众集中注意力
这使我想到了示例＃1 中遇到的另一个问题。 1 – 许多人将多个受众组合成一个广告组。Facebook 支持这种合并，因为它可以为您提 italy电子邮件列表 供更大的受众，让您更快地摆脱学习曲线。然而，我更喜欢更精致的方法，特别是在预算较少的情况下。这使我能够更严格地控制优化，我将在后面的文章中讨论。
3. 整合您的转化目标
需要注意的是，我并不反对对多个促销活动进行相互测试，但我确实建议，如果您这样做，请确保每个促销活动都有一个与之关联的共同转化目标 – 例如，感谢页面URL中有一个通用的自定义转化事件参数 – 这样，您就可以对所有现有或新的转化操作进行一次转化。
4. 让报告更加简单
确保广告活动目标和其随后产生的广告保持一致是最重要的。如果您正在开展一项活动来增加网站流量，那么您实际上可以交换指向您想要的任何页面的广告。然而，如果您的目标是推动潜在客户或具体行动，那么它本质上会更加复杂。这就是我选择按照上述方式构建账户的主要原因之一。从活动到转化目标的直线是确保一切易于阅读和清晰的最简单方法。
自 iOS 14 更新以来，广告系列中最多可以使用 8 种转化操作（聚合事件衡量）。以简单有效的方式跟踪转换非常重要。这又回到了我上面的观点：拥有一个共同的行动参数可以产生很大的不同。
例如，假设您有两种产品的着陆页非常 主要功能包括一个先进的电子邮件搜索引擎 不同。要单独投放两个广告，您需要创建两个单独的自定义转化，如果您想在一个广告系列中一起投放它们，您会发现在报告中看不到转化次数。
乍一看这似乎不是什么大问题，但通过查看广告系列级视图中发生了多少次转化，您可以节省大量时间。否则，您必须深入研究每个广告组并进入广告级别才能查看其中有多少个广告组。当一切都井然有序、计划有序时，您就可以更快地为整个帐户做出决策。
5. 在广告组级别选择每日预算
您可以通过多种方式管理 Facebook 广告系列的预算：
- 广告组级每日预算：在每个广 加密数据库 告系列中，您可以控制每天在每个广告组/地址上花费多少。
- 每日预算、广告系列级别：让您指定每天在广告系列上总共花费多少。这意味着 Facebook 的机器学习将把这笔总预算分配给它认为具有最佳性能和成本的广告组。
- 计划/终身预算：如果您有计 如何在 Facebook 上进行高效广告 划的广告活动持续时间，并希望确保广告活动符合特定预算，则可以使用此预算。
大多数情况下，我首选的方法是广告组级别的每日预算。主要原因是我的许多客户非常重视下游渠道的线索质量。
特定受众产生大量潜在客户并不一定意味着这些潜在客户的质量很高。