PPC：改变 CTA 中的一个词可使点击率提高 90%
根据法，影响 PPC 广告点击率的因素有四个：引人注目的标题、一些相关的关键词、合适的显示网址和令人信服的 CTA。有时，哪怕只是在 CTA 中更改一两个词，也会大大提高点击率。
Unbounce 在其 PPC 活动中就是这么做的。该公司对免费试用注册 CTA 的两个版本进行了拆分测试（每个版本的措辞略有不同）。一个版本写着“ 创建我 纳米比亚手机号码数据库 的帐户”，而另一个版本写着“创建您的帐户”。测试结果显示，使用“我的”的 CTA 获得了 90% 更高的点击率。
一步分析发现，这适用于一般的 PPC CTA。效果最好的付费搜索广告倾向于使用特定的词语，例如：
- “购买”、“选购”和“获取”用于销售
- “学习”、“发现”和“注册”用于潜在客户开发
社交媒体：强大的 CTA 可将点击率提高高达 285%
AdRoll 表示，在 Facebook 页面上添加 CTA可使 C高达 285%。只需进行简单的调整，即可将 C T Rs 提高近四倍。AppSumo 和 SumoMe 的 Noah Kagan 在其备受推荐的文章，将他的活动取得出色成果的关键部分归功于对广告 CTA 的正确选择。
位于西雅图的机构 Point It 对 Facebook CTA 在提高点击率方面的有效性进行了一些研究，发现以下几点：
- 对于保险垂直行业，CTA 点击占广告点击的 0.9%，并且 CTA 点击比非 CTA 点击更有可能实现转化。
- 对于科技垂直行业，CTA 点击占总广告点击的 11.4%，并且 CTA 按钮可带来更高的转化率（尽管不如其他垂直行业那么高）。
- 对于 SaaS 垂直领域，CTA 点击占广告点击的 3.3%，并且 CTA 按钮可带来转化率的“显著”提升。
以下是经过验证的社交媒体 CTA 策略的简要概述，以及支持这些策略的具体结果：
Buffer 通过扩大目标受众范围并确保 CTA 文案 引入营销自动化存在的问题及操作注意事项 能引起他们的共鸣，大幅提高了广告活动的参与度和点击量（预算为每天 5 美元）。
清晰明确
通过将 CTA 文案中的“网络研讨会”更改为“研讨会”，Facebook 广告专家 Angela Ponsford为客户
始终提前提供价值
销售和营销分析平台 InsightSquared 开展了一项非常有效的 Facebook 广告活动，其中的 CTA 明确提到了目标受众能从中获得什么：来自 SaaS 领域最大品牌之一的免费电子书。
网络：取消主页 CTA 中的免费优惠可使注册量增加 200%
大多数营销人员都坚信 CTA 可以利用免费优惠，例如“注册。免费”或“立即获取免费指南”。但正如下一个示例所示，采用完全不同的方法有时会比坚持走老路取得更好的效果。
当 Basecamp 仍被称为 37signals 时，该公司的联合创始人 Jason Fried 想要从其 HighRise CRM 主页吸引更多免费试用注册用户。他的团队测试了 电话线索 许多不同版本的“免费试用”，但未能找到最佳措辞。
直到他们决定完全放弃“免费试用”一词，并用“ 查看计划和定价”替换 CTA 副本后，事情才终于开始好转。由于 CTA 的调整，注册人数最终增加了
这个例子教会了我们一些重要的教训：
- 带有免费优惠的 CTA 往往效果良好，但某些东西不花钱并不意味着它就是您的潜在客户所寻找的东西。
- 潜在客户和销售线索希望确切了解他们签约的内容。免费试用和演示可能会让潜在客户望而却步，尤其是当销售线索担心承诺之后可能很难摆脱的事情时。
每次 CTA 都应该推动潜在客户迈出一小步，而不是一大步。对于一些首次访问的潜在客户来说，从主页转到免费试用版可能会感觉像是一次巨大的飞跃，而访问定价页面可能是一个更平稳的过渡。
说到网站优化，本理念，可以帮助您将访问者转化为潜在客户。
视频：恰当的 CTA 可在视频广告系列的 2 周内带来 340% 的投资回报率
对于 KISSmetrics 来说，视频中的 CTA比侧边栏中的 CTA 可。这就是位置合适的 CTA 的威力。在下面的示例中，我们将看到如何在营销视频中正确利用 CTA。