在这个白板星期五中，汤姆将带我们了解 2024 年根据存在度和声音份额排名的顶级 SERP 功能。

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星期五快乐，Moz 粉丝们。今天，我想让你们先睹为快，看看最近发布的 STAT 白皮书。现在，这份白皮书可能链接在下面。它着眼于 2024 年的热门 SERP 功能，将其与 2023 年初的类似时期进行比较，并查看 SERP 上发生了哪些变化以及目前最突出的内容。

现在，这是我们在这里研究的 2024 年的前两周。所以，这是从 1 月 1 日到 1 月 14 日。通常是 MozCast 关键字语料库，因此有 10,000 个主要术语，美国加英国，智能手机加台式机，以及每天 40,000 个关键字，乘以 14 天。

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我只想和大家讲一下我认为的这一时期数据中的一些亮点和最有趣的故事。

现在，我应该简短地声明一下。我已尽了最大努力，但在制作这些图表时，没有损坏任何标尺。所以我怀疑它们并不完全按比例绘制。所以请原谅我这一点。

相关搜索

但是是的，所以如果我只是简单谈谈如何看待这个图表，那么我们已经得到了 2024 年，我们查看的 99% 的 SERP 都存在这个情况，所以我们查看的 99% 的 SERP 在此期间包含相关搜索功能，高于 2023 年的 84%（非填充栏），即 84%。

所以基本上，这已经从几乎无处不在变成了无处不在。这可能不是那么有趣的故事，但这是最常见的 SERP 功能。

视频

我认为，现在视频是一个更有趣的故事，其中最有趣的部分实际上并没有在这里展示，也就是说，在 2023 年，视频作为 SERP 功能在桌面上更为常见，这在某种程度上是有道理的。桌面拥有带宽、屏幕空间和视频处理能力。

但实际上情况正好相反。2024 年，视频在智能手机 SERP 上的流行度大幅飙升，现在它们在智能手机上比在桌面上更常见。所以我认为这真的很有趣。我想这可能是 SERP 的 TikTokification，显示了谷歌可能在想什么，也可能显示了带宽和设备随着时间的推移如何改进。

轮播和图像

我还应该说，轮播和图片是两个非常密切相关的功能。许多轮播都是图片轮播，因此有些功能可能会被计入这两组栏目中。

也有类似的情况，我们看到的轮播和图片出现频率同比增长了很多，其中很大一部分增长来自于智能手机 SERP。

人们还问

人们还会问；这可能不是一个很有趣的故事。我认为与相关搜索类似；您可能会看到这些并说：“哦，好吧，这些可能很有趣，并且对关键字研究有用。”但作为一名 SEO，当我看到人们还会问和相关搜索时，我并没有看到太多机会。我看到了研究机会，但不一定是我可以出现在其中并从自己那里获得流量的功能。

因此，当我们关注的是声量份额而不是存在度时，其中一些故事会变得更有趣。因此，声量份额是我们在 STAT 中拥有的一个指标，它不仅关注某个功能出现在多少个 SERP 上，还关注它出现的突出程度。

因此，如果您曾经尝试通过查看点击率和流量等来估算流量  意大利电报数据，那么您可能已经自己查看过类似的东西。因此，基本上，如果更多搜索者在第一位置而不是第十位置看到某个内容，那么该功能将因此在声音份额中获得奖励，并且其可见度会大大提高。

因此，当我们按照话语权排名前五时，我们会得到非常不同的排名。

地点

值得注意的是，有些地方甚至没有进入存在度排名前五。现在，这些地方在话语权占有率方面排名第一。

这反映出尽管很多 SERP 显然没有本地包，但地点是本地包的另一种说法；当它出现时，它很大，而且位于顶部。

因此，尽管此功能的存在感并不明显，但与去年相比，其声音份额实际上有所下降。因此，这反映出 Google 可能比一年前更愿意将某些内容放在本地包之上。

旋转木马

现在我们已经讨论了一点关于轮播的内容，

我认为轮播的声音份额的增加反映了很多不同类型的  人工智能概览失败 功能正在逐渐变得突出，而不是有机地上升。

知识图谱

知识图谱的变化主要由智能手机 SERP 推动。显然，STAT 是一个排名跟踪器，所以我们感兴趣的是搜索结果的主栏，而不是侧边栏。所以，如果我说知识图谱，你可能会想到你经常看到的侧边栏，它有点以维基百科为中心。本文与此无关。

这是关于您在排名主栏中获得的内容，例如词典结果、货币换算和天气。如果您搜索电影演员阵容或类似内容，您会在 SERP 顶部看到这些大型知识图谱结果，这些结果的年增长率显著提高，在智能手机上尤其如此。

再次，目前有很多东西正在挤占智能手机上的有机产品。

人们还问

然后人们还会问，这有点下降，所以在 SERP  不丹商业指南 上的排名比去年下降了，但我认为因为我们谈到了它在存在度上大致相同，但它的声音份额却下降了。所以这表明它可能只是在 SERP 上下降了，即使它仍然在出现。

这是基于当前类型的公共 SERP。但如果您查看选择加入 SGE 类型的测试 SERP，在很多情况下，PAA 会被一项名为或我们称之为“提出后续问题”的功能所取代，该功能会将您带至聊天界面。

因此，这种下降可能预示着未来的事态发展；谷歌未来可能会寻找不同的方法来解决这一问题。