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虽然不对，但没关系：分析的未来 — Dana DiTomaso
今年，我们非常荣幸地在舞台上见到了Dana DiTomaso ，她谈到了分析的未来——这是她第十次在 MozCon 上发言——令人印象深刻！我们捕获数据的能力正在迅速改变，Dana 准确地分享了这些变化对我们作为数字营销人员意味着什么，以及我们如何通过策略来应对这些变化以做出明智的决策。
分析并不完美，我们永远无法让它变得完美；事实上，它正在变得越来越糟。从不愿意相互沟通的系统到使用广告拦截器的人（具体来说，52% 的美国人都在使用广告拦截器），这些因素让我们的工作变得困难。因此，我们是根据一半的数据做出决策的。
让我们接受一种新的思维方式——“足够好就好” 鼓励客户了解你的工作内容以及 。Dana 告诉我们，我们需要在报告中使用定向数据，方法是使用定向数据点，并详细说明了我们应该问自己的一些问题类型的示例：
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哪个登陆页面在推动注册方面做得更好？
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我们的自然搜索流量是在增加还是在减少？
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这个视频是否鼓励人们购买我们的产品？
Dana 还谈到了有效营销。从数据来看，她建议我们选择任意两个指标，例如印象（广告 + 自然 + 社交）和交易（线上 + 线下）。有效性等于我们的交易除以我们的印象：
从这里开始，我们需要让其他人参与进来。我们需要向利益相关者展示事实。与他们讨论他们如何使用互联网以及导致数据不准确的所有因素。最终，他们会意识到事情就是这样的，这将有助于让你的工作更轻松一些。
打破孤岛，创造财富：让搜索 + 社交协同工作 — Navah Hopkins
MozCon 2024 的第一位社区发言人是Navah Hopkins。 黎巴嫩电报数据 在演讲中，Navah 重点讨论了搜索和社交之间的区别，以及如何通过两个领域重叠的机会找到胜利。
我们这些行业往往处于孤立状态，但搜索和社交都有良好的潜力。许多从其中一种行业起步的人往往很难适应另一种行业的参与规则：
但社交和搜索都可以成为 B2C 和 B2B 的英雄。Navah 详细说明了为什么你应该选择其中一种而不是另一种：
最后，她提到了如何通过结合使用社交和搜索来取得胜利：
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利用内容评论（付费+有机）
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让我们的观众互相赋能
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回应不需要登录的社交对话
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审核我们的 UTM 和报告以获取隐藏归因帮助
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了解何时何地你的预算可以得到充分利用
品牌还是破产：你能竞争吗？ — Pete Meyers 博士
去年，Moz 首席创新架构师Pete Meyers 博士谈到了人工智能如何颠覆我们所知的搜索。今年，他向我们展示了如何利用品牌的力量，引用了品牌权威TM，以及为什么品牌对于在 2024 年及以后推动搜索流量至关重要。正如我们从上周泄露的谷歌文档中了解到的那样，这非常恰当，搜索引擎偏向品牌——但这只是因为人们偏向品牌。
想想苹果这个品牌。如果你在谷歌中输入“苹果”，科技业务将占据 SERP 的主导地位，尽管苹果还有其他含义和潜在的搜索意图。如果我们的意图是购买苹果技术产品，那么这很好；然而，谷歌有时很难弄清楚用户的实际意图——也许我们想查找苹果的营养成分。
以 OpenAI 和与该品牌相关的所有术语为例。ChatGPT 是与该品牌相关的搜索次数最多的头条词，但它不是该品牌，而是一个产品名称。OpenAI 凭空创造了这种流量，他们无需争夺这个空间，而且已经彻底击败了竞争对手。
搜索并非始于 10 个蓝色链接和 SERP 功能。搜索始于我们在进入搜索引擎之前脑海中的想法。品牌是我们脑海中的想法——如果我们能将我们的品牌植入受众的脑海中，这就是我们赢得并主宰 SERP 的方式。归根结底，品牌知名度从根本上来说是一项 SEO 任务，它不容忽视。
从追随者到信徒：打造赢得信任的个人品牌 — Chima Mmeje
Mozzer Chima Mmeje首次登上 MozCon 舞台，不丹商业指南 向我们讲述了如何打造一个值得信赖的个人品牌。Chima 相信打造强大的个人品牌，同时认识到阻碍我们这样做的障碍和恐惧。Chima 分享了打造令人难忘的品牌的蓝图，将我们的个人品牌与组织的声音和语调相结合，并使用我们的品牌吸引有机潜在客户。
Chima 每天早上醒来的原因就是为了钱。我们的个人品牌可以帮助我们赚钱，因为它可以在用户开始搜索之前就出现在他们的脑海中，成为某件事的权威真相来源，并将我们的品牌转化为收入。