无论您刚刚起步还是已经制定了完善的付费搜索活动，请考虑将以下最佳做法纳入您的策略中：
规划和开发你的PPC活动
在规划广告系列的初期，您需要做的第一件事 阿曼资源 就是确定您的 PPC 目标。在规划 PPC 广告系列时，请考虑以下问题：
- 您是否想通过开展广告活动来提升品牌知名度、增加网络流量或吸引新客户？定义您希望访问者执行的操作，以帮助指导您构建广告活动的方式。
- 您知道您的受众在研究您提供的产品/服务类型时花费最多时间的平台是什么吗？LinkedIn 广告通常是 B2B 最佳付费社交媒体渠道，而许多在线营销人员则使用 Google 广告进行搜索引擎营销 (SEM) 活动。
- 您打算在每个要投放广告的平台上每月花费多少预算？在您认为受众所在的平台上进行测试很重要，但您也不想在太多渠道上投放广告而让预算过于紧张。
PPC 广告系列规划的另一个重要方面是针对 Google 或 Bing Ads 上的付费搜索广告系列进行关键字研究。拥有一份可靠的相关、重点突出的关键字列表，可能会决定您是获得正投资回报率，还是由于关键字使用不当而花费数百甚至数千美元进行不相关的点击。
使用 Google 关键字规划师等工具来辅助您的研究，并寻找目标受众可能用来查看您的产品/服务的长尾关键词。
在启动 PPC 广告系列之前，最重要的步骤之一是实施 5 个研究支持的理由将你的营销和潜在客户开发计划外包 转化跟踪，以确保您可以跟踪和报告您的工作。转化跟踪是一种免费工具，可显示当网络访问者与您的广告互动时会发生什么（即通过网络表单下载内容、观看视频、访问关键页面等），并通过网站后端的一小段 Javascript 进行安装。
每个平台都有自己的转化跟踪方法，但如果您想整合您的跟踪工作，可以考虑利用Google Tag Manager在一个系统中管理您的所有转化跟踪操作。
开发提供出色用户体验的 PPC 登陆页面
现在您已经确定了目标并为 PPC 关键字奠定了基础，接下来，为点击广告并导航到您网站着陆页的用户提供无缝体验非常重要。以下是一些需要牢记的着陆页提示：
- 为每个 PPC 活动创建博目录专用的登录页面，并采用简单易读、视觉吸引力强且以行动为导向的文案。您需要确保创建的每个登录页面都包含您竞标的 PPC 关键字，并且这些关键字策略性地放置在登录页面的页面标题、H1 标签和页面正文中。
- 从广告文案到着陆页文案，再到着陆页中包含的内容，都要保持用户体验的一致性。着陆页体验是影响 PPC 广告和关键字在 Google 和 Bing Ads 中效果的几个关键因素之一，因此请确保您的页面保持一致的外观和感觉。
- 在您的目标网页中添加信任信号，例如客户徽标和客户推荐，以便为您的受众建立权威性和可信度。
测试、测量、优化和重复
准备好登陆页面后，就可以启动、测试和优化您的 B2B PPC 活动了。
在您准备启动广告系列时，请确保您的广告系列设置正确，以解决您的地理和人口统计定位、您希望广告展示的日期/时间以及预算。请记住，每个 PPC 平台在其受众定位选项方面都有自己的功能和局限性。
在广告系列中制作广告时，您需要制作不同的广告变体，以对特定元素进行 A/B 测试，并根据效果优化广告。尝试使用号召性用语、广告文案、标题、颜色和图片，但务必一次只测试一个元素，以确保准确报告并根据效果优化广告。A/B 测试应该是一个持续的过程，因为您会继续对广告进行调整，以查看哪些有效，哪些无效。
花时间每周、每月、每季度和每年评估您的广告系列效果，以了解您的投资回报率。需要关注的一些关键指标包括点击率、每次点击费用、转化次数、转化率和每次购买成本或每次潜在客户成本 (CPL)。使用这些指标做出数据驱动的决策。