他拥有 20 多年的信息技术报道经验和 27 年的 Web 开发经验。他的报道范围涵盖客户体验、人工智能、社交媒体营销、客户之声、多样性和包容性等。斯科特是客户体验和企业责任的坚定倡导者，他汇集了领先思想领袖的统计数据、事实和见解，以提供信息丰富且发人深省的文章。 联系斯科特·克拉克：fa-品牌 fa-linkedin 主要图片：雪人奈德 标签 阅读时间：10 分钟 Dom Nicastro 头像 作者：Dom Nicastro 2020 年 6 月 24 日 数字营销 fa-solid fa-share 分享 fa-regular fa-书签 节省 已保存 Demandbase 收购 Engagio 是否会引发营销自动化和基于账户的营销软件的融合。 Demandbase 上周在基于账户的营销 (ABM) 领域收购了 Engagio，这标志着分析师所称的 ABM 与营销自动化软件之间“碰撞之路”的开始。
什么样的碰撞过程
竞争 还是和谐的，就像现在一些供应商的情况一样。分析师表示，ABM 软件公司可能 斯洛文尼亚电话号码数据 会增加更多类似营销自动化的功能，从而形成竞争。Forrester 和 Gartner 的分析师表示，ABM 供应商已经在加倍投入类似营销自动化的功能，例如原生电子邮件、登录页面和表单功能、参与计划、原生数据库以及创建需求生成/潜在客户挖掘用例。
目标：取代营销自动化
平台 现实情况是：没有多少人会说相对不成熟的 ABM 参与者已经准备更多 比特币数据库 类似营销自动化好与经验丰富的、成熟的营销自动化供应商竞争。然而，Engagio在营销自动化领域根深蒂固，而Demandbase是最大的纯 ABM 提供商之一，这至少标志着潜在的技术融合的开始，ABM 试图独立行动。根据 6 月 9 日发布的 Forrester New Wave：ABM 平台，2020 年第二季度的研究，几家 ABM 公司表达了“增加边缘化的策略：从 MAP（营销自动化平台）中挪用预算，最终目标是取代它们” 。
Gartner 技术产品营销团队
实践副总裁 Todd Berkowitz 表示：“我们无法确定营销自动化和 ABM 之间的碰 不丹商业指南 撞何时发生，但我们假设它终有一天会发生。Demandbase -Engagio 收购可能加速了这一进程。你可以在他们的新闻稿中看到这一点。（营销自动化和 ABM）可能会合并为某种统一平台。